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艾瑞咨询:2016年中国网络购物行业监测

  根据艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据,2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元,较去年增长36.2%,仍然保持稳定的增长水平。根据国家统计局社会消费品零售总额数据,2015年网络购物交易规模大致占社会消费品零售总额的12.6%,线个百分点。

  艾瑞分析认为,网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕,这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

  2015Q4网络购物市场实现交易规模12378.5亿元,同比增长30.7%,环比增长34.5%,艾瑞咨询:2016年中国网络购物行业监测报告 现状趋势篇交易规模首次突破万亿大关。受到“双十一”、“双十二”等网络造节的影响,第四季度交易规模仍相比前三季度较高。2015年各季度网络购物交易规模同比增速虽然有所放缓,但增速仍保持在30%以上,艾瑞分析认为,未来网络购物交易规模还有较大增长空间。

  从市场份额来看,B2C市场中,天猫的市场份额位居第一,京东占比有所增长。与2014年相比,京东、苏宁易购、唯品会、国美在线的份额有所增加。从增速来看,京东、苏宁易购、唯品会、国美在线%的整体增速。

  从2014Q1到2015Q4的B2C市场份额变化来看,天猫始终位居第一,京东位居第二。2015Q4的市场集中度较前三个季度略有提高。

  艾瑞咨询的研究数据显示,2015年中国网络购物市场中B2C市场交易规模为2.0万亿元,在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到51.9%,较2014年的45.2%提高6.7个百分点,年度占比首次超过C2C;从增速来看,2015年期间B2C网络购物市场增长56.6%,远超C2C市场19.5%的增速。

  艾瑞分析认为,本年度B2C市场占比反超C2C后,B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟,产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因,未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展,成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征,未来也仍有一定的增长空间。

  艾瑞咨询数据显示,2015年中国移动网购交易规模达2.1万亿元,在整体网络购物交易规模中占比达到55.5%,比去年增长21.7个百分点,移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景。

  艾瑞分析认为,用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。

  艾瑞咨询最新数据显示,2015年中国移动网购市场交易规模达2.1万亿元,同比增长123.8%,移动网购交易规模首次超过PC端。

  艾瑞分析认为,未来几年,中国移动网购仍将保持较快增。

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