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mVideoTracker的内容数据

  2017年5月4日,艾瑞集团自主研发的第三方数据监测产品mVideoTracker——即移动端视频内容市场监测产品将正式上线日,艾瑞集团自主研发的第三方数据监测产品mVideoTracker——即移动端视频内容市场监测产品将正式上线。

  三大突破目前国内针对移动端视频媒体内容的第三方监测,mVideoTracker还是行业首款产品,艾瑞集团在视频内容数据监测领域一直处于市场领先地位。mVideoTracker的发布,标志着艾瑞集团将在视频内容市场监测领域实现三大突破:

  。mVideoTracker数据源基于电信运营商数据,能够监测亿级别移动设备,并覆盖31个省份及直辖市;这比之前以样本数据为基础的iVideoTracker,算是一大突破。当然,iVideoTracker也已在改版计划中。

  。2011年就活跃于市场的PC端视频内容市场监测产品iVideoTracker,结合新上线的mVideoTracker,以及2017年Q2即将上线的OTT端视频内容市场监测产品oVideoTracker,一起构成了家庭跨屏视频内容(PC端+移动端+OTT端)的全景监测数据。

  。除了官方APP播放渠道外,mVideoTracker的监测范围还包含视频媒体移动端H5和外播渠道调用的流量监测。

  。针对视频内容提供商,通过mVideoTracker进行竞争媒体不同类型视频内容的收视差异数据分析,为其购买版权、制作内容提供决策依据;而对于广告代理公司及广告主,通过mVideoTracker全面了解各媒体视频内容收视的火热程度,为其评估视频内容的广告投放价值提供量化依据。同时,通过移动端目标用户群对不同视频内容的收视偏好数据,为其在视频广告投放决策时获得客观、精准的数据支持。

  功能一:视频榜单排行展示最新周(或天)不同视频内容提供商的视频内容排行、频道收视排行、不同人群标签的视频收视排行。

  多维度分析目标人群观看视频内容的偏向程度,筛选广告投放价值最高的视频内容。

  通过分类体系,对媒体内容的细分类别进行跟踪,快速锁定投放渠道。以爱奇艺视频媒体为例,按频道包含电视剧、动漫、电影、综艺四大主流频道;其中电影频道,按类型分有动作片、喜剧片、爱情片、恐怖片、科幻片、动画片等16种;按产地分有华语片、美国片、韩国片、日本片等。

  。mVideoTracker的视频内容数据可追溯到2016年11月,以日或周的频次更新到最近一周。在一定时间段内,视频内容的收视波动各异,有的是M型波动、有的是L型波动、有的是U型波动。持续监测并分析特定类型的视频内容后,可根据相应变化规律更有效地进行广告投放。媒体也可以进行竞争对手特定类型视频内容收视分析,根据收视规律调整上线周期。

  。mVideoTracker展示了总设备数、总播放量、设备平均播放量及设备平均播放时长等多个维度的数据指标,不同指标维度下视频内容的收视表现差异较大。以2017年13周(03/27~04/02)爱奇艺-综艺-真人秀为例,设备数TOP10的节目中,按照总设备数指标看,《王牌对王牌第二季》、《吃光全宇宙》、《饭饭男友》位列前三;按照平均播放量指标看,《饭饭男友》拔得头筹;按照平均播放时长。

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